Swisscom — крупнейшая в Швейцарии телекоммуникационная компания, предлагающая услуги и продукцию для мобильной и стационарной телефонной связи, а также IP-коммуникаций. С 1997 года, когда отделение компании PTT (Post, Telegraphy and Telephony) стало открытой компанией с ограниченной ответственностью, компания Swisscom использовала квадратный логотип в синем и красном цветах… «предыдущий логотип выполнен в простой стилистике и сочетает человеческую составляющую высоких технологий и надёжность известной и опытной компании». Предыдущий логотип действительно воплощал традиционность, если не сказать застой. И повторил судьбу, постигшую многие логотипы в последнее время — его попросту выбросили на свалку истории, туда же, где пылятся забытые хиты группы Hanson и Тони Брэкстон (да-да, те самые, что возглавляли хит-парады в 1997-м); его сменил другой, более современный и в большей мере соответствующий веяниям времени.

Далее…

К ребрендингу компанию подтолкнула нерешенная проблема: уже 46 лет Xerox активно пытается разорвать стойкую ассоциацию названия компании с копировальным аппаратом. В 1994 году компания снова была отброшена назад на этом пути. Как я тогда отмечал, «потребуются героические усилия, чтобы изменить ассоциацию, которая прочно укоренилась в сознании людей. Возможно, в конечном счете, дешевле будет поменять имя компании. Другая хорошая стратегия – сменить логотип». Вместо этого в 1994 году «Landor предложил продвижение слогана “The Document Company”, и чтобы застраховаться от возможной неудачи, предложил в качестве второго логотипа букву Х для рекламных целей — нечто вроде кандидата на должность, находящегося на испытательном сроке».

Далее…