Новая рекламная кампания города Копенгаген под названием «Open Copenhagen» охватывает различные сферы: деловым центрам датской столицы помогает привлекать инвестиции, муниципалитету - привлекать туристов и представлять город как отличное место для проведения различных мероприятий и соревнований.
Город Лексингтон, штат Кентукки, США — самопровозглашенная столица лошадей. Поэтому вполне естественно, что в 2010 году Лексингтон станет первым американским городом, в котором пройдут Всемирные конные игры. Тысячи туристов приедут в Лексингтон, чтобы посмотреть на игры. Конечно же, город хочет воспользоваться этой возможностью, чтобы представить себя в лучшем свете. В этой связи управа города Лексингтон попросила студию Pentagram разработать визуальный образ, символ, который отражал бы уникальность Лексингтона.
Корпорация Lovelace Health System, существующая на протяжении 85 лет, когда-то контролировала львиную долю рынка в сфере здравоохранения в штате Нью-Мексико. Многочисленные смены собственников, слияние и перемены в управлении привели к ухудшению репутации и ослабили дух внутри компании.
Отрасль страхования здоровья не пользуется высоким доверием со стороны клиентов, на ниве потребительского доверия она преуспела лишь немногим больше, чем табачная и нефтяная промышленность. Вместе с тем, цены постоянно растут, отрасль жестко регулируется, а клиенты часто разочаровываются при обращении к страховым агентствам. Ко всему этому добавляется еще и тот факт, что большинство страховых компаний действуют, выглядят и говорят одинаково, так что порой трудно отличить одну от другой.
Жителей Калифорнии приводило в замешательство наличие компаний Blue Shield и Blue Cross — конкурентов, которые в других штатах являются единой компанией. Люди хорошо знакомы с Blue Shield, но они не считали, что компания обладает какими-то важными отличительными качествами. К тому же Blue Shield долгое время не проводила крупных рекламных кампаний, в то время, как ее конкуренты постоянно повышали свои рекламные бюджеты.
Весьма оригинально подошел к разработке стиля для научного издательства Стефан Загмайстер. Вот что рассказывает он сам:
Представляю, как вы ворчите и шипите, в общем, издаете подобные звуки, обсуждая новый логотип Animal Planet. А именно на подобный эффект со стороны телезрителей канал, похоже, и рассчитывал. Давайте-ка лучше посмотрим, что они сами говорят по этому поводу: Новая разработка от Animal Planet напрямую обращается к инстинктам, которые управляют нами: страх, голод, удовольствие, забота о потомстве — благодаря захватывающим историям, взывающим к тому, что принято считать человеческой сущностью. И какой момент времени для представления нового лого может быть эффективней, чем время проведения популярнейшего телешоу Puppy Bowl! В прошлую субботу, в день, притягивающий к экранам огромное количество зрителей, Animal Planet представил новый образ, который выходит за рамки простого изменения стиля, так как отбрасывает былой «семейный», спокойный формат и становится более напряженным и напористым. Я надеялся добыть дополнительные сведения, чтобы поподробней обрисовать новый образ. Мне очень хотелось знать скрытые мотивы, вложенные в логотип. Однако, мои попытки не увенчались успехом, многие из моих электронных писем остались без ответа, а, к моему удивлению, никакой информации от самих представителей Animal Planet после внедрения нового образа, я так и не заметил. Поэтому будем довольствоваться только тем что есть, то есть логотипом.
В начале января 2008 года мир увидел новый стиль и графическую программу Городского балета Нью-Йорка.
Разработкой нового стиля и кампанией по раскрутке Городского балета Нью-Йорка, одного из крупнейших и выдающихся танцевальных коллективов в мире, занималась Пола Шэр. Кампания, проводить которую будет Лиза Кищенберг из Pentagram и Луис Браво из Городского балета Нью-Йорка, назначена на эту неделю и приурочена к открытию зимнего сезона выступлений.
Swisscom — крупнейшая в Швейцарии телекоммуникационная компания, предлагающая услуги и продукцию для мобильной и стационарной телефонной связи, а также IP-коммуникаций. С 1997 года, когда отделение компании PTT (Post, Telegraphy and Telephony) стало открытой компанией с ограниченной ответственностью, компания Swisscom использовала квадратный логотип в синем и красном цветах… «предыдущий логотип выполнен в простой стилистике и сочетает человеческую составляющую высоких технологий и надёжность известной и опытной компании». Предыдущий логотип действительно воплощал традиционность, если не сказать застой. И повторил судьбу, постигшую многие логотипы в последнее время — его попросту выбросили на свалку истории, туда же, где пылятся забытые хиты группы Hanson и Тони Брэкстон (да-да, те самые, что возглавляли хит-парады в 1997-м); его сменил другой, более современный и в большей мере соответствующий веяниям времени.
«Новый музей» теперь находится в новом здании, по новому адресу, работает по новым принципам и с новыми международными партнёрами. В связи с этим в предновогодний период, 1 декабря 2007 года, было объявлено о планах по смене имиджа музея. Старое и скучное название «Новый музей современного искусства» также стало достоянием прошлого.
Casa da Música, построенный Рэмом Колхасом и компанией OMA в 2005 г. в г.Порто, Португалия, без всякого сомнения, – важное архитектурное явление. Вы только взгляните на его ярко выраженные углы и монолитный вид. Используя облик здания в качестве визуального образа, Стефан Загмайстер разработал динамичный, многогранный и бесконечно разнообразный стиль – в буквальном смысле этого слова. Да, получившийся логотип не назовешь красавцем, тем не менее, он обладает прекрасной гибкостью в плане разнообразия исполнений и послужит хорошей основой для полноценной системы идентификации. Тем самым он воплощает собой впечатляющий образец архитектурного проектирования. Он приемлет различные стили, идеи, темы, как широкие, так и узконаправленные. Стефан великодушно поделился с нами подробностями создания этого стиля.
2 января 2007 года знаменитая сеть магазинов Saks Fifth Avenue, находящаяся в Нью-Йорке, представила свой новый корпоративный стиль, разработкой которого занималась компания Pentagram. После старта проекта партнер Pentagram Майкл Бират (Michael Bierut) рассказал о некоторых подробностях создания нового стиля; стиля, предусматривающего количество вариаций, превышающее число электронов в известной части Вселенной.
К ребрендингу компанию подтолкнула нерешенная проблема: уже 46 лет Xerox активно пытается разорвать стойкую ассоциацию названия компании с копировальным аппаратом. В 1994 году компания снова была отброшена назад на этом пути. Как я тогда отмечал, «потребуются героические усилия, чтобы изменить ассоциацию, которая прочно укоренилась в сознании людей. Возможно, в конечном счете, дешевле будет поменять имя компании. Другая хорошая стратегия – сменить логотип». Вместо этого в 1994 году «Landor предложил продвижение слогана “The Document Company”, и чтобы застраховаться от возможной неудачи, предложил в качестве второго логотипа букву Х для рекламных целей — нечто вроде кандидата на должность, находящегося на испытательном сроке».