Новая рекламная кампания города Копенгаген под названием «Open Copenhagen» охватывает различные сферы: деловым центрам датской столицы помогает привлекать инвестиции, муниципалитету - привлекать туристов и представлять город как отличное место для проведения различных мероприятий и соревнований.
Город Лексингтон, штат Кентукки, США — самопровозглашенная столица лошадей. Поэтому вполне естественно, что в 2010 году Лексингтон станет первым американским городом, в котором пройдут Всемирные конные игры. Тысячи туристов приедут в Лексингтон, чтобы посмотреть на игры. Конечно же, город хочет воспользоваться этой возможностью, чтобы представить себя в лучшем свете. В этой связи управа города Лексингтон попросила студию Pentagram разработать визуальный образ, символ, который отражал бы уникальность Лексингтона.
Корпорация Lovelace Health System, существующая на протяжении 85 лет, когда-то контролировала львиную долю рынка в сфере здравоохранения в штате Нью-Мексико. Многочисленные смены собственников, слияние и перемены в управлении привели к ухудшению репутации и ослабили дух внутри компании.
Отрасль страхования здоровья не пользуется высоким доверием со стороны клиентов, на ниве потребительского доверия она преуспела лишь немногим больше, чем табачная и нефтяная промышленность. Вместе с тем, цены постоянно растут, отрасль жестко регулируется, а клиенты часто разочаровываются при обращении к страховым агентствам. Ко всему этому добавляется еще и тот факт, что большинство страховых компаний действуют, выглядят и говорят одинаково, так что порой трудно отличить одну от другой.
Жителей Калифорнии приводило в замешательство наличие компаний Blue Shield и Blue Cross — конкурентов, которые в других штатах являются единой компанией. Люди хорошо знакомы с Blue Shield, но они не считали, что компания обладает какими-то важными отличительными качествами. К тому же Blue Shield долгое время не проводила крупных рекламных кампаний, в то время, как ее конкуренты постоянно повышали свои рекламные бюджеты.
Весьма оригинально подошел к разработке стиля для научного издательства Стефан Загмайстер. Вот что рассказывает он сам:
До последнего времени, наблюдая за новыми тенденциями, я в большинстве случаев отмечал повторяемость идей. Стоит компании Photoshop выпустить новый фильтр, как появляется целый легион логотипов, созданных с его помощью. Стоит какому-нибудь стилю оформления получить известность, засветившись в успешной рекламной кампании или кино, как в мгновение ока появляется множество корпоративных идентификаторов в этом стиле.
Лондон. Миллионы пользователей Google, зайдя в среду на главную страницу этой поисковой системы, вместо привычного красно-сине-жёлто-зелёного логотипа увидят экстравагантную картинку на тему Дня Святого Валентина со всеми полагающимися алыми сердечками и тому подобными романтическими рюшечками.
День Святого Валентина, наряду с Хэллоуином и днём Святого Патрика – один из дней в году, которые компания Google отмечает специально подготовленным «праздничным логотипом». Некоторые другие события отмечались аналогично: от 100-летия авиации, разных Олимпийских игр и чемпионатов мира по футболу до некоторых годовщин со дня рождения исторических личностей, таких как Микеланджело, Фрэнк Ллойд Райт, Пит Модриан и Альфред Хичкок.
Все любят логотипы, эти предельно лаконичные знаки, которые отличают одну компанию от другой. Мы видим их везде — в дороге, на товарах, в Интернете, на работе и дома. Мы представляем Вашему вниманию обзор различных стилей в логотипостроении, где Вы можете узнать, какие принципы и техники лежат в их основе. Откройте для себя будущее логодизайна.
Какая связь между Олимпийскими играми 2012 года в Лондоне и ореолом скандала, в течение последнего года окружающего нью-йоркскую компанию Wolff Olins? Эдриен Шонесси был одним из самых активных критиков логотипа Олимпийских игр-2012, так что именно ему было поручено выяснить, что же на самом деле происходит в этой дизайнерской компании…
Представляю, как вы ворчите и шипите, в общем, издаете подобные звуки, обсуждая новый логотип Animal Planet. А именно на подобный эффект со стороны телезрителей канал, похоже, и рассчитывал. Давайте-ка лучше посмотрим, что они сами говорят по этому поводу: Новая разработка от Animal Planet напрямую обращается к инстинктам, которые управляют нами: страх, голод, удовольствие, забота о потомстве — благодаря захватывающим историям, взывающим к тому, что принято считать человеческой сущностью. И какой момент времени для представления нового лого может быть эффективней, чем время проведения популярнейшего телешоу Puppy Bowl! В прошлую субботу, в день, притягивающий к экранам огромное количество зрителей, Animal Planet представил новый образ, который выходит за рамки простого изменения стиля, так как отбрасывает былой «семейный», спокойный формат и становится более напряженным и напористым. Я надеялся добыть дополнительные сведения, чтобы поподробней обрисовать новый образ. Мне очень хотелось знать скрытые мотивы, вложенные в логотип. Однако, мои попытки не увенчались успехом, многие из моих электронных писем остались без ответа, а, к моему удивлению, никакой информации от самих представителей Animal Planet после внедрения нового образа, я так и не заметил. Поэтому будем довольствоваться только тем что есть, то есть логотипом.
В начале января 2008 года мир увидел новый стиль и графическую программу Городского балета Нью-Йорка.
Разработкой нового стиля и кампанией по раскрутке Городского балета Нью-Йорка, одного из крупнейших и выдающихся танцевальных коллективов в мире, занималась Пола Шэр. Кампания, проводить которую будет Лиза Кищенберг из Pentagram и Луис Браво из Городского балета Нью-Йорка, назначена на эту неделю и приурочена к открытию зимнего сезона выступлений.
Многие из провалов современного маркетинга бывают вызваны невниманием к прописным истинам. Если бы они учитывались, это могло бы сэкономить усилия на разработку тысяч неэффективных дизайн-стратегий каждый год, пишет Кевин Дункан, директор по развитию компании Turner Duckworth London.
Жалко мне Wolff Olins. Они не могут остановиться, чтобы передохнуть, хотя работают на износ. Одному богу известно, кто еще работает так же активно как они. Возможно, даже чересчур активно. Речь пойдет об агентстве Wolff Olins. Все мы видели логотип Олимпиады Лондон-2012, многие его на дух не переносят (речь не обо мне). Наверное, многие озадаченно смотрят на непонятный логотип компании Wacom. Но именно новый логотип Нью-йоркского такси, по крайней мере, среди жителей Манхеттена, вызывает больше всего негативных эмоций. По известной причине. Забегая вперед, отмечу, что вины Wolff Olins в этом нет.
Swisscom — крупнейшая в Швейцарии телекоммуникационная компания, предлагающая услуги и продукцию для мобильной и стационарной телефонной связи, а также IP-коммуникаций. С 1997 года, когда отделение компании PTT (Post, Telegraphy and Telephony) стало открытой компанией с ограниченной ответственностью, компания Swisscom использовала квадратный логотип в синем и красном цветах… «предыдущий логотип выполнен в простой стилистике и сочетает человеческую составляющую высоких технологий и надёжность известной и опытной компании». Предыдущий логотип действительно воплощал традиционность, если не сказать застой. И повторил судьбу, постигшую многие логотипы в последнее время — его попросту выбросили на свалку истории, туда же, где пылятся забытые хиты группы Hanson и Тони Брэкстон (да-да, те самые, что возглавляли хит-парады в 1997-м); его сменил другой, более современный и в большей мере соответствующий веяниям времени.
«Новый музей» теперь находится в новом здании, по новому адресу, работает по новым принципам и с новыми международными партнёрами. В связи с этим в предновогодний период, 1 декабря 2007 года, было объявлено о планах по смене имиджа музея. Старое и скучное название «Новый музей современного искусства» также стало достоянием прошлого.